5 Tips untuk Meningkatkan Strategi Konten Anda

Untuk keseluruhan kampanye, Anda perlu mempertimbangkan bagaimana menangani pemasaran email, pencarian berbayar, posting media sosial, dan manajemen reputasi, untuk menyebutkan beberapa saja.

Semua ini penting, tetapi ada satu hal yang lebih diutamakan daripada yang lainnya. Ini konten.

Memposting konten baru yang berwawasan luas secara teratur adalah cara yang terbukti untuk meningkatkan kesadaran merek, membangun kredibilitas, terlibat dengan audiens Anda, dan mendorong tindakan, tetapi konten lama saja tidak akan berhasil. ..

kamu butuh Konten berkualitas tinggi Ini melayani tujuannya. Untuk itu, kita perlu strategi.

Strategi konten, juga dikenal sebagai rencana konten, adalah kumpulan taktik yang digunakan untuk membuat, menerapkan, dan mengelola informasi pemasaran, materi, dan materi promosi. Anda dapat menganggapnya sebagai rencana untuk pertempuran pemasaran Anda.

Dan seperti rencana bagus lainnya, rencana itu perlu terperinci dan komprehensif, termasuk jenis konten yang Anda posting, kapan dan di mana Anda mempostingnya, dan siapa yang bertanggung jawab untuk setiap elemen.

Berikut adalah lima hal yang dapat Anda gunakan untuk membawa strategi konten Anda ke tingkat berikutnya:

1. Berpikir seperti penerbit

Anda tahu merek Anda baik di dalam maupun di luar. Itu bagus, tetapi juga memiliki beberapa masalah.

Untuk satu hal, Anda sudah terbiasa dengannya, jadi seringkali lebih mudah untuk menerima begitu saja pengetahuan tertentu, bahkan jika Anda tidak menyadarinya. Sayangnya, ini dapat dengan mudah menyebabkan frustrasi pemirsa.

Cara termudah untuk menghilangkannya adalah penerbit.. Dengan kata lain, identifikasi apa yang dicari pemirsa Anda dan temukan konten untuk mengatasinya. Berikut adalah beberapa tips untuk melakukan ini:

• Bangun tim konten. Anda sudah memiliki banyak keahlian dalam organisasi Anda. Gunakan ini. Tim dapat mencakup pemasar, anggota tim produk, spesialis PR, personel dukungan pelanggan, dan TI.
• Menetapkan peran dan tanggung jawab. Setiap orang di tim editorial perlu memainkan peran khusus dalam mengembangkan strategi dan menyampaikan konten. Pada setiap langkah dalam proses pembuatan dan pengelolaan, pastikan semua orang tahu apa yang diharapkan dari mereka.
• Membangun alur kerja. Catat dengan tepat bagaimana prosesnya bekerja sehingga semuanya berjalan melalui saluran yang benar untuk persetujuan. Ini mungkin termasuk lingkaran spesialis merek, eksekutif, atau tim hukum.
• Kumpulkan umpan balik. Terlalu banyak perusahaan yang mengabaikan Mendengarkan sosial, Ini adalah kesalahan. Anda harus berpartisipasi aktif dalam percakapan yang dilakukan pelanggan tentang merek Anda. Ini juga merupakan ide yang baik untuk melacak topik tren. Ini menawarkan merek kesempatan.
• Mengintegrasikan upaya digital. Pemasaran umum dan media berbayar perlu bekerja untuk meningkatkan satu sama lain. Bekerja dengan tim media berbayar Anda untuk mengidentifikasi di mana pesan Anda konsisten dan efektif.
• Berinvestasi dalam teknologi CMS yang tepat. Gunakan kualitas Sistem Manajemen Konten (CMS) Manfaatkan teknologi terbaru. Platform seperti WordPress, Shopify, dan Squarespace dapat sangat menyederhanakan alur kerja Anda dan membantu Anda mengelola seluruh proses mulai dari konseptualisasi hingga penerbitan. Dengan CMS yang tepat, Anda dapat mengelola konten di seluruh saluran tanpa harus menulis satu baris kode pun.

2. Pastikan semuanya sesuai dengan corong penjualan

Konversi adalah nama permainannya. Dalam kebanyakan kasus, ini berarti menjual, tetapi Anda juga dapat mengeklik, berlangganan buletin kami, atau sasaran khusus pemasaran lainnya.

Pemasaran konten bisa lebih dari sekadar video viral dari kantor, posting blog tentang kondisi industri, atau tautan ke infografis yang Anda buat.

Ya, itulah mereka, tetapi juga bercerita. Itu perlu memiliki pengait emosional yang membantu mengubah perilaku, pemikiran, atau perasaan target tentang merek Anda. Dan pencarian hanyalah salah satu bagiannya.

Semua pemasaran online dan offline cerita merek Sesuai dengan langkah corong penjualan.

Singkatnya, semua konten itu penting, termasuk posting sosial, foto, blog baru, dan bahkan siaran pers. Dan untuk menggerakkan target lebih jauh di sepanjang proses penjualan, semuanya perlu bekerja sama.

Dan membuat ini berhasil berarti mengembangkan strategi yang solid sebelum Anda mulai.

3. Tingkatkan dan dokumentasikan proses pengeditan

Baik Anda membuat semua konten sendiri, menggunakan tim, atau mengalihdayakan ke pekerja lepas, penting agar semua konten Anda melalui proses pengeditan yang sama.

Langkah pertama untuk ini adalah penilaian Anda Proses.. Apakah semua kesalahan dan kesalahan ketik dilihat oleh banyak mata? Mungkin sulit bagi penulis untuk menemukan kesalahan mereka.

Perbaiki prosesnya, lalu jelaskan dan dokumentasikan langkah-langkah detailnya. Seharusnya tidak ada kebingungan tentang di mana beberapa konten dalam proses pembuatan, apa yang terjadi pada langkah itu, dan apa yang terjadi selanjutnya.

Selalu ingat merek Anda. Saat memutuskan konten, jangan abaikan font, gambar, dan nada yang diharapkan pemirsa dari Anda.

Penonton tetap bingung ketika nada Anda beralih dari seorang profesional bisnis di satu bagian ke sesuatu yang secara tidak sengaja akrab di bagian berikutnya.

Selain itu, Anda perlu memastikan bahwa semua konten sesuai dengan cerita. Pastikan semua penulis konten memahami hal-hal berikut:

• penentuan posisi – Deskripsi merek harus menyertakan pilar yang mendasari konten.
• Nilai-nilai Anda – Apa masalah utama untuk merek Anda? (Hak sipil, ekologi, dll.)
• penginderaan – Apa yang dikatakan media tentang merek Anda? Bagaimana dengan komunitas?
• Minat pemirsa – Apa yang dibicarakan pelanggan Anda saat mereka tidak berinteraksi dengan merek Anda?
• Kinerja masa lalu – Konten seperti apa yang efektif sejauh ini? Apa yang hilang?
• Operasi pencarian – Apa yang dicari oleh target Anda? Frasa apa yang mereka gunakan?
• Dukungan pelanggan – Apa masalah dukungan yang Anda dengar berulang kali dari pelanggan Anda?

Mengidentifikasi deskripsi merek Anda membuatnya lebih mudah untuk membuat strategi konten yang efektif dan mengubah perilaku pelanggan. Ini berarti meningkatkan penjualan, merelokasi perusahaan, atau mengubah cara berpikir pelanggan tentang merek mereka.

Pastikan Anda berinvestasi dalam melatih tim Anda dengan benar untuk proses baru ini.

Selalu ada ruang untuk perbaikan, jadi Anda harus membuat tinjauan reguler dan program pendidikan berkelanjutan berdasarkan praktik terbaik terbaru.

4. Konfirmasi, perbarui, ganti

Tidak ada yang bertahan selamanya, tetapi jika Anda dapat membuat jenis konten yang berumur panjang, Anda dapat menghasilkan lalu lintas, klik, dan interaksi selama berbulan-bulan hingga bertahun-tahun. Karya-karya lain menyala terang untuk waktu yang singkat.

Terserah Anda untuk mengidentifikasi apa yang perlu dihapus, apa yang perlu diganti, dan apa yang perlu diperbarui sedikit.

Periksa konten yang ada untuk melihat apa yang masih relevan dan perlu dihapus. Jika Anda menggunakan statistik atau tautan ke konten lain, pastikan Anda memeriksanya secara teratur.

Beberapa konten yang dikenal sebagai Konten yang selalu hijau, Akan terus relevan untuk waktu yang sangat lama. Ini bukan sesuatu yang dapat Anda atur dan lupakan, tetapi membutuhkan perawatan yang jauh lebih sedikit daripada topik yang sedang tren.

Bagaimana Anda tahu jenis video, posting blog, dan panduan cara apa yang akan tetap relevan? Tentu saja dalam penelitian.

Periksa lalu lintas yang ada, analisis pesaing, dan identifikasi sumber daya industri.

Topik seperti apa yang terus muncul berulang kali, terlepas dari sudah berapa lama diterbitkan?milikmu Riset kata kunci Alat untuk menemukan kata dan frasa yang banyak dicari dalam jangka waktu yang lama.

Benar-benar menghindari berita, tren, atau teknologi yang mungkin rentan terhadap pertukaran (bagian dari PlayStation 5 mungkin sedang panas saat ini, tetapi ketika PlayStation 6 memasuki pasar, itu akan menghasilkan banyak lalu lintas. Tidak akan diproduksi), pahami dan membuatnya akan memperpendek umur penyimpanan.

Pilih visual yang tepat, lama, dan sulit dilihat.

Di atas segalanya, pastikan itu membantu. Jika Anda memiliki posting blog yang menyediakan panduan langkah demi langkah untuk mengendarai sepeda unicycle, orang yang mencari informasi untuk memulai dengan sepeda unicycle akan menganggapnya relevan seperti sekarang ini dalam 10 tahun mendatang.(Teknologi Unicycle, yaitu) . Banyak jenis konten pendidikan dapat tetap relevan untuk jangka panjang.

Dan jika Anda memposting sebagian besar konten evergreen, Promosikan terus.. Itu masih menghasilkan klik selama masih relevan.

5. Gunakan jaringan

Strategi konten Anda harus mencakup lebih dari domain Anda sendiri.

blog tamu Ini adalah cara yang bagus untuk meningkatkan kesadaran merek dan menghasilkan tautan balik. Ini berguna untuk lalu lintas dan peringkat SEO.

Selain itu, jika posting tamu Anda berada di situs yang dipercaya oleh audiens Anda, itu secara otomatis memberi Anda otoritas dan kredibilitas di mata mereka.

Manfaatkan koneksi Anda untuk menemukan peluang untuk mempromosikan silang merek Anda. Hubungi situs industri dan pemberi pengaruh untuk membangun hubungan yang saling menguntungkan.

Sertakan ini dalam strategi konten Anda karena Anda dapat memanfaatkan dan meningkatkannya menggunakan platform seperti media sosial.

Bagikan konten dan posting blog Anda sendiri, serta hal-hal dari orang lain di daerah Anda. Terkadang Anda tidak ingin menautkan langsung ke pesaing Anda, tetapi semua orang di sekitar Anda baik-baik saja.

Pastikan untuk menandai publikasi, penulis, dan orang yang disebutkan dalam artikel.

Apakah Anda memiliki acara, konferensi, atau pameran dagang populer di industri Anda? Ini adalah tempat yang bagus untuk menghasilkan eksposur dan mempromosikan konten Anda.

Jalankan stan, berikan pidato, dan biarkan seseorang membagikan kartu nama dan literatur. Ini tidak hanya memberi Anda kesempatan untuk meningkatkan eksposur Anda, tetapi juga memberi Anda kesempatan untuk menautkan kembali (dan dengan demikian menghasilkan lalu lintas) ke konten digital Anda.

Juga, ketika datang ke konten digital, pastikan untuk menyertakan sumber link-layak relevan lainnya dalam konten Anda. Ini membuka pintu untuk menciptakan hubungan timbal balik.

Dan lebih bagus lagi jika Anda bisa mendapatkan kutipan unik langsung dari ahlinya.

Konten yang baik dimulai dengan strategi yang baik

perkembangan Strategi konten yang bagus Sedikit kerja diperlukan. Ini bukan sesuatu yang dapat Anda tulis di selembar kertas dalam 15 menit, tetapi Anda harus melakukan riset sebagai gantinya.

Secara umum, semakin banyak pekerjaan yang Anda lakukan sebelumnya, semakin mudah untuk membuat dan mengimplementasikan konten.

Ingat target Anda dan pikirkan apa yang mereka cari. Bagaimana Anda bisa memaksimalkan eksposur Anda dan pada saat yang sama memberi mereka nilai maksimum?

Manfaatkan lintas platform untuk mendorong kehadiran media sosial Anda dan bangun strategi Anda di seputar konten unik yang dapat Anda tingkatkan peringkat SEODan membangun hubungan.

Sumber daya lainnya:

Gambar unggulan: ZoFot / Shutterstock